ahmedtiramin@gmail.com
Prisiregistruokite, kad gautumėte saldžiausią Norėdami gauti nuolatinę analizę, kritiką ir patarimus ten, kiekvieną dieną pristatyti į jūsų gautuosius.
Ketvirtadienį Paryžiuje Vera Cypiegon bandė padaryti tai, ko nepadarė nė viena moteris istorijoje: Venkite mylios per mažiau nei keturias minutes. Tai turėjo būti moterų sporto proveržis, tačiau ji nepavykoS tačiau tai nereiškia, kad ji nepavyko. Vietoj to, eksperimentas tapo atskleidžiančiu pavyzdžiu, kaip rinkodara -Media ir neteisingai suprastas mokslas gali iškraipyti tikrovę.
Jau vasario mėn Pasiūlė „Kipyegon“, kad galėtų keliauti 3: 59.37 minutes, kol tobulai paruošia „Pacers“Siūlo nepriekaištingas įgyvendinimo sąlygas ir Absoliučiai ambicingų matematinių modelių atvejo aiškinimaiTai taip pat reikalauja, kad jis būtų toks pat tinkamas, kaip buvo, kai 2023 m. Jis nustatė moterų pasaulio rekordą – stebina 4: 07.64. Tyrimo autoriai buvo nuoširdūs dėl šių ribų. Jei viskas vyko tobulai ir ji yra geriausia iš savo absoliučios, Gal Ji galėjo sulaužyti keturių minučių barjerą.
Netrukus buvo sukurtas „Nike PR“ renginys, siekiant įgyti patirties. Problema buvo žiniasklaida danga į tyrinėjimas sukurtas Thehe įspūdis Kad cypiegonas jau atliko lygiavertį maždaug keturių mylių ekvivalentą arba buvo tik ūsai tai padaryti Tinkama aerodinaminė pagalba„S Nike“ kelių milijonų -dololio impulsų, Pririšta prie savo įrankių, įrėminkite ją kaip istoriją kūrybojeS plačioji visuomenė gavo žinią, kad dėl mokslinių naujovių Cypiegonas ruošėsi nutraukti kliūtį visoms moterims visur.
Nesvarbu, ar tai užvaldo nesusipratimas ar klaidingas mokslo pateikimas, rezultatas buvo tas pats: nepaprastai išpūsta to, kas tikėtina, prasmė. Ir įdomu, kad istorijoje nebuvo Antrasis paskelbtas konservatyvesnė analizė Balandžio mėn. („Co -the“ įgaliojime net iš „Nike“ mokslininko), kuris padarė išvadą, kad yra dabartinė informacija “.Nepakanka teigti, kad neišvengiama mažos minutės myliosS „Šis tyrimas to nepadarė įmonės rinkodaroje.
Kaip matėme šią savaitę, Cypiegonas nesulaužė barjero – ir, norėdamas būti kvailas, jis nebuvo artimas. Ji nutraukė 1,2 sekundės nuo savo asmeninio geriausio, tačiau reikėjo daugiau nei šešių papildomų sekundžių, kad peržengtų liniją, kurią ji vejasi. Elite bėgime, kur medalius dažnai lemia sekundės trupmenos, tai nėra teptuko istorija – vejasi tolimą atspalvį.
Nepaisant perėjimo ir vilties, rezultatas neturėtų stebinti. Tai visada būtų mėnulio nuotrauka. Perėjimas nuo 4: 07.64 iki ketverto reiškia daugiau nei 3 procentų pagerėjimą. Bėgdamas, tai nėra nedidelis pelnas, tai yra kvantinis šuolis. Cypiegon jau prisistatė žmogaus potencialo riboms, kurias ji pasiekė griežtai mokant, pradedant nuo paauglio. Ji turėjo prieigą prie geriausio koučingo, treniruočių ir batų, kuriuos galėtų pasiūlyti šiuolaikinė sporto šaka. Idėja Aerodinaminiai viršūnės, „Pacers“ir nauja „Nike“ sportinė liemenėlė Jis galėjo uždaryti, kad ši nuosėda, tiesą sakant, buvo sąžininga, nerealiai optimistiška. Eliud Kipchoge’s Sub-maratonasTokiomis idealiomis sąlygomis vien tik reikėjo pagerinti 1,6 procento. Kodėl Kipyegonas bandys padvigubinti naudą?
Renginio metu nuosekli žinia buvo tokia Mokslas padarytų „neįmanomą“ įmanomąDabar, kai patirtis sumažėjo, visuomenė gali nesąžiningai stebėtis, kodėl mokslininkai padarė tai taip neteisingai? Anksčiau matėme šį modelį: išpūskite pažadą atlikti mokslinius tyrimus, paversti jį rinkodaros kampanija ir tyliai pasitraukia, kai realybė nebus pristatyta. Laikui bėgant, šis modelis turi pasekmių visuomenės pasitikėjimui mokslu, kuris tampa vis ryškesnis, nes tikrasis mokslas buvo aiškus, tačiau niuansas greitai prarastas „Nike“ žiniasklaidos pranešime ir paaukštinimuose.
Taip pat kyla klausimas, kad pirmiausia paskirstomas metodas, siūlomas istorinei „Kipchoge“ patirčiai. Šiam renginiui „Nike“ apima „Pacers“ komandą, daugiausia vyrų. Vyrų tempai buvo pasirinkti, nes jie yra fiziologiškai labiau pajėgesniems bėgti greitai ir stabiliems padalijimams su tempu, labai nedaug pasaulio moterų gali laikyti. Tai taip BiologijaNe šališkumas. Tačiau jo siunčiamą žinią sunku ignoruoti – norint pasiekti didybę, moteriai reikia vyrų, kad ji ten patektų.
Ši dinamika buvo akivaizdi laidos metu, kai devynių laikų olimpinis aukso medalininkas Karlas Lewisas pažymėjo: „Kartais jūs turite pakeisti taisykles žmonėms, kurie yra ypatingi. Jis buvo skirtas pagirti, o vietoj to sustiprino idėją, kad moters tobulumas nebuvo, jei trys olimpiniai aukso medaliai skamba.
Tai yra paradoksas, kad atrodo, kad sportas negali pabėgti: mes švenčiame moterų pasiekimus, tačiau vis dar kontekste prieš vyrų standartus. Kai įtvirtiname vyrų fiziologijos didybę – ir sugalvojame išgalvotus būdus, kaip padėti moterims sulaužyti šias kliūtis, mes nekeliame moterų sporto – mes jas pakenkiame.
Teismo laikas nebuvo apibrėžtas kaip elitinis sportininkas, kuris vejasi geriausius asmeninius ar tobulėjo nuo savo pasaulio rekordo. Greičiau tai buvo aiški kampanija, skirta nutraukti keturių minučių kliūtį visų moterų vardu. Kas dabar, kai ji to nepasiekė? „Nike“ pradėjo „Kipyegon“ kaip „drąsų“ siekti tikslo, kurio tikriausiai negali pasiekti. Tačiau švęsti jis bando daryti tai, kas fiziologiškai negali būti moterų sporto lygybės pažanga. Sistema, kuri parduoda drąsos triumfą, neatsižvelgiant į rezultatus, rizikuoja moterų sportininkų globėja, užuot gerbę jų faktinius pasiekimus.
Tai nebuvo susiję su tikėjimo Cypiegono svajonėmis ar talentu. Ji neužsikrovė ir neviršijo tikrojo mokslo, kuris jį įkvėpė. Vietoj to, tai buvo korporacija, prekiaujanti sportinėmis liemenėlėmis ir greičio kostiumais Ilgas galimybes paversti rinkodaros auksu Per nerealią mašiną, skirtą baigti.
Paklauskite savęs, koks yra labiau įkvepiantis momentas: Kipyegonas Įkeliamas tik per paskutinį turąIšplečiate greičiausių pasaulio moterų nuosėdas, kai ji sprintuoja iki 4:07 finalo 2023 m.? Arba stebėkite jos vyrų šoną, įtampa likti vientisais tempaisKerta linija 4:06? Aš imsiuosi pirmojo, kiekvieno iš jų laikas.
